De evoked set (of spontane set) zijn de topmerken die een AI-model ongevraagd noemt bij het beschrijven van een koperscenario — bijvoorbeeld "welke leveranciers zou je overwegen voor enterprise CRM?"
In AI Aanbeveling staan evoked-set resultaten naast assisted aanbevelingsranglijsten (wanneer het model kiest uit een opgegeven peer-lijst). Een merk dat alleen verschijnt wanneer het geholpen wordt maar niet in de evoked set, kan een zwakke spontane AI-bekendheid hebben.
Evoked-set analyse helpt marketingteams te begrijpen of AI überhaupt aan hen zou denken in een categorie, niet alleen of ze een gedwongen vergelijking winnen.